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今年雙11陶企低調 成交量“猶抱琵琶半遮面”

出處:中陶家居網    發布日期:2019-11-12    作者:中陶家居網    責任編輯:佚名    瀏覽次數:2670   

中陶家居網訊  2019年雙11剛剛過去,今日,天貓宣布,2019年天貓雙11全天成交額達2684億元,再創歷史新高,而去年的這一數字為2135億元。


今日,京東方面也透露,從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒,“11.11京東全球好物節”累計下單金額超過2044億元,較2018年11.11的1598億元增長近28%。

業內人士分析,這些不斷攀升的數字背后,是中國廣袤的城鄉消費者飽滿的消費熱情,展現了消費潛力釋放的巨大空間,也顯示著消費升級的強大動力。值得關注的是,直播帶貨在“雙11”全面爆發,成為各大電商重點營銷板塊,下沉市場亮點頻現,也成為電商業務增長新源泉。

雙11當天,各大商圈的許多線下商家也紛紛推出各種促銷活動。雙11期間,居然之家、紅星美凱龍共計有77城134店完成數字化賣場升級,線上線下優惠打通,實現線上線下同價。居然之家新零售71城110家店雙11當天9:05,銷售額突破10億;紅星美凱龍新零售6城24店雙11當天10:37,銷售額突破10億。截至雙11當天20:00,居然之家雙11全國門店累計銷售凈額超兩百億一千萬(20010421572元),原計劃兩百億的銷售任務已經提前完成。另外,新零售門店銷售額超九十六億元。

各大陶瓷企業也紛紛參與雙11這一年度盛事:2019年東鵬與客戶的接觸點已拓展至更多用戶聚集地的頭條、抖音、朋友圈等平臺,打造出更立體更合理的流量營銷矩陣,攜手線下5000+個門店,搭建覆蓋全場景營銷戰線;陶瓷十大品牌之一冠珠陶瓷以“雙11價到”為活動主題,通過線上結合線下,多款潮品限時優惠等,并運用抖音等新型互聯網視頻工具推廣冠珠天然石4.0瓷磚和明珠臻石3.0等新品,通過抖音短視頻等傳播方式,幫助消費者理解產品,并進一步傳播品牌;馬可波羅天貓官方旗艦店除了雙11鉅惠活動外,還策劃了一場“您講故事,我送裝修”的主題活動;金意陶與大型建材零售和裝修服務提供商百安居強強聯合,打造“精選好價節”,并在天貓旗艦店推出多款特價產品,不僅包括常規產品,還有行業里最熱門的大板;諾貝爾瓷磚搶占全屋定制的風口,不僅做瓷磚的特價推廣,還推出了6大全屋定制套餐(價格在9999元—42094元)供消費者選擇;高德瓷磚則用網紅直播帶貨,其在天貓旗艦店多款產品活動力度空前,更有全網直播抽獎。

盡管如此,但總體來說,今年雙11期間的陶瓷企業似乎更為低調,不像往年那般大張旗鼓地宣揚戰報,成交數據也是“猶抱琵琶半遮面”。到目前為止,只有部分陶企發布了相關數據。

據諾貝爾瓷磚11月11日發布的消息:2019年天貓雙十一開場45分鐘,諾貝爾瓷磚B2C銷售額超過去年全天;截至11時03分諾貝爾瓷磚銷售額突破2億元;截至10:00,諾貝爾瓷磚位列瓷磚品牌銷售額第一。

據東鵬數據中心提供的數據,2019雙11期間,東鵬瓷磚雙線融合,總曝光量突破4.2億,精準客戶派單數達10801,與消費者總互動人次超2233211,15場直播觀看人數超116萬人。新零售訂單再創新紀錄,門店轉化率增長37%,每店平均成交3單,成交客單值增長25%。

值得注意的是,各家電商平臺的數據都顯示,下沉市場爆發是今年“雙11”成交額再創新紀錄的重要動力。天貓“聚劃算”、京東“京喜”、拼多多“萬人團”等,均通過定制款貨品供給,深度觸達下沉市場。天貓數據顯示,在“雙11”期間,無論是家電品牌、美妝品牌,或是家居品牌,都有超過60%訂單來自下沉市場。其中,顧家家居等品牌爆款超過60%的訂單來自下沉市場,喜臨門等品牌熱銷產品在下沉市場有近100%的增長。大量品牌成功實現下沉,觸達更多新客,這是一個新的信號。


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